Половина покупателей винила не имеют проигрывателя пластинок

Данные показывают, что многие покупатели виниловых пластинок на самом деле не слушают свои покупки на виниле. Так почему же они их покупают?

Продажи виниловых пластинок в прошлом году впервые с 1987 года превзошли продажи компакт-дисков, и это заставляет задуматься: Кто приобретает все эти пластинки? Несколько неожиданный и неполный ответ на этот вопрос представляет компания Luminate, специализирующаяся на анализе данных в области развлечений. В их отчете "Ключевые тенденции в области развлечений на 2023 год" говорится, что только половина потребителей в США, купивших винил за последние 12 месяцев, имеют проигрыватель пластинок, по сравнению с 15% среди всех слушателей музыки в целом.

Соответственно, это также означает, что 50% покупателей винила... не имеют проигрывателя.

Те, у кого проигрывателя нет, но кто продолжают приобретать виниловые пластинки, вызывают интерес: что они делают с этими пластинками? Luminate не даёт конкретного ответа на этот вопрос, но отмечает, что так называемые "суперфанаты" музыкальных исполнителей стали приобретать винил почти в три раза чаще в прошлом году. Эти "суперфанаты", по определению компании — музыкальные слушатели, которые тратят на музыку больше среднего времени и денег (по медиане), активно исследуют новую музыку, участвуют в музыкальных событиях в социальных сетях и планируют посещать живые музыкальные мероприятия в течение следующих 12 месяцев.

В дополнение, "суперпоклонники" придают значимость следующим аспектам:

1. Социальная демонстрация
2. Выражение самоидентификации
3. Принадлежность к сообществу

Исходя из этого, можно предположить, что даже если у вас нет винилового проигрывателя, приобретение пластинки служит заявлением для ваших подписчиков в какой-либо социальной сети о вашем статусе, подчеркивает вашу идентичность и вовлекает вас в определённое сообщество. (Похоже, что фактическое прослушивание винила не является обязательной частью этого процесса.)

Помимо социального маркерования, подкрепляемого через социальные сети, данная мода на приобретение вещей, которые не предполагают активного использования, не является новой. Десятилетиями люди приобретали и продолжают приобретать книги, различные фигурки, одежду, устройства и многое другое, что, на самом деле, просто собирает пыль. Однако эти вещи приобретались для идентификации подкрепления внутреннего образа себя.

Для примера можно взять материал BBC, в котором они пришли в магазин пластинок и нашли покупателя, который купил винил, но в то же время не имел у себя дома проигрывателя пластинок:

"Я просто собираю их и украшаю ими свои стены, мне кажется, это смотрится потрясающе".

Он также добавил: "Я делаю это, основываясь на том, как это выглядит, или если я чувствую связь с исполнителем... Если мне кажется, что это будет хорошо смотреться на моей стене, я просто покупаю это".

Нельзя забывать и о подарочном сегменте рынка: люди приобретают виниловые пластинки не только для себя, но и в качестве подарков своим друзьям и близким на дни рождения и другие специальные мероприятия.

Что далеко ходить — на свою свадьбу мы с женой попросили гостей подарить нам пластинки, с музыкой которую они любят и характеризируют с собой. Вот, что получилось.

Эти пластинки мы, конечно же, будем слушать. Благо есть на чём.

В дополнение к причинам, по которым люди покупают винил не имея проигрывателя. В 2020 году Роб Кратчли из британской музыкальной торговой группы BPI в беседе с Times of London заметил, что "суперфаны" поддерживают парадигму "покупки для обладания, а не для прослушивания".

"Некоторые люди приобретают виниловые пластинки, потому что они являются страстными поклонниками исполнителя, поэтому, даже если у них фактически нет проигрывателя, они все равно стремятся поддержать артиста и владеть самим предметом искусства", - отметил он.

"Иногда это может быть связано с переизданием альбомов из каталога в новом формате — возможно, на виниле другого цвета. В других случаях это может быть свежий релиз, выпущенный в ограниченном количестве в определенном формате", - добавил он.

В результате все вышеуказанные факторы указывают на то, что что даже в эпоху цифровизации, когда большинство вещей можно сохранять и передавать через облачные технологии, физические предметы продолжают оставаться важными для людей. Что бы это ни было — прикосновение к предмету, его визуальное восприятие или даже использование его по прямому назначению. Для музыкантов, в особенности для малых и независимых, выпуск и продажа виниловых пластинок предоставляет не только возможность более интимного контакта со своими фанатами, но и открывает дополнительный источник дохода, который остро необходим многим из них в условиях отсутствия существенных доходов от стриминговых сервисов.

А у вас есть проигрыватель винила? Делитесь своим мнением в комментариях к публикации в наших профилях в VK, Telegram и Instagram. И обязательно подпишитесь, чтобы не пропустить новые материалы из мира винила!